Juste rétribution des travailleurs, respect des droits de l'homme et du travail, pratiques éthiques, soutien de l'artisanat local et développement des territoires, production à petite échelle.

Il s'agit, pour les marques, d'utiliser soit des matières naturelles/ingrédients d'origine naturelle (naturels, biologiques, innovants, durables et non toxiques) soit des matières recyclées/upcyclées (par exemple issues de stock dormants, de chutes, ou matériaux formés à partir de matériaux recyclés) ou des méthodes de production durables et plus écologiques.

Nous privilégions également d'autres éléments qui permettent d'appréhender la démarche globalement écoresponsable de chaque marque comme l'utilisation de packagings les moins polluants possibles, la livraison écoresponsable, la mise en place de pré-commandes pour limiter les surplus de stock, le soutien financier et humain à des associations à travers, par exemple, le don d'une partie de son chiffre d'affaires pour soutenir des initiatives sociales ou environnementales positives.